垂直電商日漸式微,如何突破巨頭與直播帶貨的雙重夾擊?

2019-09-29 22:39:12 劉敏娟 劉敏娟 分享

  9月18日,昔日的明星美妝電商平臺樂蜂網正式停運;而在不久前,老牌奢侈品電商平臺尚品網也宣告暫停營業。短短一個月時間內,兩家垂直電商接連關停,令人扼腕嘆息。SOg中文科技資訊

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  在垂直電商賽道,更為外界熟知的當屬已上市的唯品會和蘑菇街。不過,記者注意到,根據唯品會、蘑菇街最新公布的二季度財報,其營收體量較阿里、京東等綜合電商相去甚遠,且盈利能力、活躍用戶數等關鍵指標也有較大差距。SOg中文科技資訊

  這種種跡象均表明,垂直電商正日漸式微。多位業內人士指出,當前電商行業紅利消失殆盡,行業已呈“貓拼狗”的三強格局,垂直電商一方面被綜合電商擠壓,另一方面也面臨直播帶貨帶來的壓力,生存空間日益收窄,如何突破雙重夾擊值得探討。SOg中文科技資訊

  垂直電商或退場或轉型,已日漸式微SOg中文科技資訊

  與綜合類電商相比,垂直電商往往顯得“小而美”。2010年左右,國內誕生出一批垂直電商平臺,并在各垂直領域發展地風生水起。彼時,最典型的例子包括圖書電商當當網及服飾電商凡客誠品;當時垂直電商勢頭正猛,而電商格局尚未形成,業內甚至有觀點認為,垂直電商是電商業的重要發展趨勢。SOg中文科技資訊

  然而,近年來,垂直電商開始顯露出疲態,這一賽道的玩家陸續或退或轉。其中,當當網受電子書的崛起及京東等綜合電商的擠壓而被迫擴充品類,向綜合電商轉型,但當前該平臺聲量已大不如前;而一度傳出要赴美上市的凡客誠品則因極速擴張導致產品質量下降,進而引發庫存積壓、用戶流失等問題,最終退出歷史舞臺。SOg中文科技資訊

  如今,尚品網及樂蜂網的相繼關停,似乎只是垂直電商衰退的另一個縮影。今年7月底,尚品網在聲稱“融資進展正常”不到一個月后突然宣布暫停營業,公告顯示,尚品網暫停營業的原因是因融資重組不順、經營受阻。一位業內人士對記者表示,總體而言,尚品網在發展過程中缺乏準確定位、難以打出有效的差異化,加上融資不暢、盈利不佳,最終只能以關停告終。SOg中文科技資訊

  8月底,唯品會旗下的樂蜂網發布通知稱,由于公司業務調整,樂蜂網PC端及APP端均將在2019年9月18日停止運營。目前,樂蜂網官網已無法打開。網經社電子商務研究中心主任曹磊表示,當年唯品會收購樂蜂網是為了做大自身的美妝品類,目前美妝已成為唯品會僅次于服飾的第二大品類;從這個角度說,樂蜂網其實已完成了它的“歷史使命”。SOg中文科技資訊

  即便是當前依然在堅持的垂直電商平臺,相對綜合電商而言,日子也并不好過。記者注意到,作為垂直電商領域的上市企業代表,唯品會、蘑菇街的整體業績情況與阿里京東等綜合電商不可同日而語。SOg中文科技資訊

  根據上述平臺最新公布的財報,2019年第二季度,唯品會營收為百億級規模,同比增長9.7%至227億元;蘑菇街同期營收體量更小,僅為2.49億元,同比下降2.8%。而阿里、京東Q2營收均超千億,分別為1149.2億元、1503億元,同比增幅分別為42%及22.9%。SOg中文科技資訊

  在盈利層面,2019年第二季度唯品會凈利潤同比增長19.3%至8.14億元,蘑菇街則虧損約1.21億元;同期阿里凈利潤同比增長54%至309.49億元,京東第二季度Non-GAAP的凈利潤為36億元,同比增速高達644%。SOg中文科技資訊

  前有堵截后有追兵,垂直電商如何在夾縫中尋突圍SOg中文科技資訊

  “垂直電商往往被拿來與綜合電商相比較,表面上看,垂直電商在某個特定細分領域中的專業性更強,似乎占據了優勢。”當談及垂直電商日漸式微的內在原因時,一位券商研究員對記者表示,“但如果換個角度看的話,這意味著垂直電商只能解決某個細分領域的用戶需求,無法達到規模化效應。”SOg中文科技資訊

  誠然,與天貓、京東等綜合電商平臺相比,垂直電商的目標用戶群體較為明確,因此所售商品的品類比較有限,難以覆蓋消費者的多方面需求。也正因如此,垂直電商平臺的用戶數較難與綜合電商匹敵。SOg中文科技資訊

  活躍用戶數作為衡量平臺價值的關鍵指標,在垂直電商及綜合電商平臺之間的差距也較為明顯。根據各平臺發布的財報,唯品會Q2活躍用戶人數為3310萬人;截至2019年6月30日的12個月期間,蘑菇街年活躍買家為3270萬,二者均為千億量級。而阿里、京東在截至6月底止的12個月,年度活躍用戶分別達6.74億、3.213億,約為前兩者的二十倍和十倍。SOg中文科技資訊

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編輯:果粉