美國球鞋交易平臺GOAT進軍中國

2019-09-28 15:58:08 億歐 肖玲燕 分享

7月27日消息,2019年上半年,屬于“潮人”的球鞋市場被資本市場關注。早在2017年開播的《中國新說唱》,吳亦凡擔任導師,他腳下穿的每一雙鞋子讓鞋價迎來了一波又一波的上漲。

一雙原價1800左右的AJ鞋,被炒到5000元。毫無夸張,在“鞋迷”的心中:鞋子比黃金貴。

在炒鞋人的故事里,球鞋并不能僅僅定義為一種消費品,更近似于一種精神信仰,融入了他們的社交圈和生活。當球鞋交易平臺未出現之前,在網上尋找和購買稀有款式的正品球鞋是一件風險極高的行為,消費者會在多個缺乏監管的平臺和社交媒體上瀏覽商品,這個過程不僅耗時費力,且難以保證最終購買到球鞋的品質。

運動鞋市場的火爆也帶動了轉售市場的發展。如何購買到正品球鞋及獲得優質的線上購物成為了球鞋愛好者的第一需求。國內毒、NICE、yoho!UFO等球鞋鑒定轉售平臺應運而生。

美國StockX、GOAT、Stadium Goods等平臺也開始進駐中國,瞄準中國的這個新興的球鞋市場。

近日,GOAT在上海興業太古匯開展了為期三天的快閃店,將位于洛杉磯的球鞋鑒定中心“搬”到了上海,這意味著GOAT正式進駐中國。

成立于2015年的GOAT,已經累計擁有超過1500萬會員和15萬賣家,并在三年內完成了4輪融資,融資金額超過2億美金。除了球鞋鑒定和發貨,GOAT還提供了從日常款式到稀有限量等多達40000余種選擇。2018年與美國知名精品球鞋店 Flight Club合并,開始鋪設線下渠道。

根據Statista的數據統計,2019年球鞋行業的收益預估為95.2億美元,未來5年市場預計將以每年10.3%復合年增長率持續擴大,且這一數字將會持續增長。但無論對球鞋愛好者還是球鞋品牌來說,假鞋問題無疑是業內最大的難點;據不完全統計,有超過10%線上轉售的球鞋都是假貨。

據GOAT聯合創始人兼CEO Eddy Lu介紹,通過AI人工智能和ML機器學習等,GOAT構建了一套全新的語言系統,并為識別復雜難辨的高仿球鞋,錄入了超過75,000雙球鞋的數據,組成了GOAT的球鞋數據庫,用于鑒別球鞋外觀特性并確保球鞋鑒定結果的準確性。

為此,億歐在GOAT快閃店體驗了一次“球鞋鑒定”,快閃店內一比一還原了球鞋鑒定傳送帶裝置,在環境布置上也模擬了鑒定中心空間設置。鑒定一雙球鞋,先從外(鞋盒、標簽樣式、風險結構、鞋面紋理、鞋底紋路)到內(球鞋的味道、鞋墊上字體顏色、面料)等細節進行鑒定,并用精密的儀器稱重。

簡單描述一下GOAT的交易流程,為GOAT 供貨的賣家必須先提交售貨申請,其中包含所售商品不同角度的標準照片,如鞋跟、鞋底、鞋身等。GOAT 收到資料后會進行審核,被利用這些圖片打造了一個正品鞋型的數據庫,簡化認證流程的同時,降低辨認仿品的難度。

寄售運動鞋通過正品認證后便可進入出售環節,交易達成后,買賣雙方會收到 GOAT 的出貨標簽,賣家需要將運動鞋寄到 GOAT 的分銷中心,接受品控、進一步正品檢驗等流程。

從交易流程可以看出,GOAT更多充當的是鑒定師的角色。從交易中收取傭金,費用的高低取決于整個流程的品質,暢銷品收取9.5%的傭金,以及5美元的出貨標簽費。

對于鑒定師,GOAT也有自己入職考核標準。每一位GOAT球鞋鑒定師都經過了數月的嚴格培訓才能通過入職考核,確保其鑒定團隊都經過專業培訓。

除了傳統的球鞋及潮流款式外,GOAT更是將高端奢侈品類鞋款加入了售賣平臺以滿足更多鞋類愛好者的需求。目前,GOAT微信小程序正式上線,球鞋愛好者可隨時隨地并購買到心儀的鞋款。

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編輯:果粉