李楠出走魅族:一家小手機公司如何走入終局

2019-09-27 20:41:52 王潘 卜祥 王潘 卜祥 分享

  騰訊新聞《潛望》 王潘 卜祥X53中文科技資訊

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  作為一個“連呼吸都在營銷”的人,魅族科技高級副總裁李楠當然不會放棄離職這件事的流量。但在微博和媒體炒作多日之后,魅族創始人黃章站出來做了回應:“對公司來說能賺錢的就是人才,不斷虧錢的就是費(廢)材。”一切戛然而止。X53中文科技資訊

  7月初,就有多位熟悉李楠的人士向騰訊《潛望》透露,李楠將從魅族離職,李楠的個人辦公室已經成了大家的會議室。不過,騰訊《潛望》向李楠本人求證,他予以否認。幾天之后又有新的消息源稱李楠將離職,騰訊《潛望》再致電詢問,他拒接了。X53中文科技資訊

  李楠最早以一篇發表在愛范兒上的主筆文章《iPhone可有設計哲學?》獲得魅族創始人黃章賞識,隨后于2012年加入魅族,后因引入阿里投資而成為除黃章之外魅族最重要的高管,也因此與阿里產生對賭協議,不得不做出魅藍品牌走量,再因魅族和魅藍未及預期,以及魅族當下越來越狹窄的生存空間而出走。X53中文科技資訊

  引入阿里與對賭協議X53中文科技資訊

  2014 年春節前的一天,魅族爆發了成立以來最大的危機。魅族原副總裁、UI 設計總監馬麟帶著一部分總監和高級經理跳槽加盟樂視,雙方 “不歡而散”,一時間僅 UI 部門就有十位以上骨干離職。“軟件部門一個星期左右人就走光了”。黃章被接連不斷的壞消息震驚,“天都變了”。X53中文科技資訊

  魅族員工紛紛離職很重要的原因在于,在北上廣深的初創企業都愿意拿出可觀股權分給團隊核心管理層的當下,黃章卻不愿意拿出股權給高管分配,他只愿給下屬高薪。X53中文科技資訊

  當聽說連聯合創始人兼總裁白永祥也要走時,黃章徹底被震驚了,他開始醒悟和妥協,答應拿出 20% 股權分給高管和員工。X53中文科技資訊

  徹底解除心魔的黃章很快有了動作。2014 年 2 月 8 日,大年初九,黃章召集魅族幾百名骨干開會,稱自己從火星回歸,“有一點點遺憾,大徹大悟得有點遲了”。從這一天起,魅族開始要變了。X53中文科技資訊

  要想魅族有所改變,首先就需要引入投資方,迅速做大魅族。而黃章作為一個“土味十足”的創業者,此前幾乎從未與資本打過交道。而且他也從不去外地,唯一一次出省還是去湖南衛視投標,于是就把融資的事交給了副總裁李楠。X53中文科技資訊

  從這一刻起,李楠找到了自己的用武之地,他開始跑往全國各地為魅族融資,他先去見了上百家機構,能投幾千萬人民幣的財務投資人幾乎全掃了一遍。X53中文科技資訊

  李楠曾透露,當時紅杉資本的沈南鵬去談過,復星集團董事長郭廣昌也對投資魅族有意向,但是由于時間原因一直沒見上。后來,魅族內部討論認為,財務投資不是特別有利,于是更傾向于拿戰略投資。X53中文科技資訊

  當確定選擇戰略投資后,魅族手中握有三張牌,當時有意向投資魅族的主要是:京東加騰訊,阿里巴巴和 360。但京東一直沒見上,希望京東說服騰訊也就沒了下文。X53中文科技資訊

  不過,360董事長周鴻祎對這件事很上心,他于 2014 年底親自飛到珠海魅族總部與黃章洽談。周鴻祎和黃章二人談得很投機,已經非常接近談成了,這時阿里高管王堅和紀綱發現阿里要被踢出局了,就先跑過來拍胸脯說要投。X53中文科技資訊

  2015 年 2 月,魅族宣布阿里巴巴將向其投資魅族 5.9 億美元,李楠一舉成為黃章身邊的大功臣。不過,雙方一直未對外宣布的事情是,魅族還與阿里簽署了對賭協議,后者對魅族的出貨量提出了要求。X53中文科技資訊

  機海戰術與告別小而美X53中文科技資訊

  從引入阿里那一刻起,魅族就不得不對自身做出調整,開始追趕小米的風口。X53中文科技資訊

  由于魅族的定價決定其很難短期大規模提升出貨量,在李楠的主導下,魅族可以說提出了一個“完美”的計劃:做一個定位更低端的魅藍品牌,以保證完成與阿里的對賭協議。這就像小米推出的紅米品牌一樣,雖然對外宣傳少,但是卻成為出貨量的主要來源。X53中文科技資訊

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編輯:果粉